Ein regionales Geschäft plant sechs unterschiedliche Motive für seine Website. Im ersten Versuch wechseln Licht, Farben und Ausschnitt so stark, dass die Bilder kaum zusammenpassen. Ein brauchbares Markenbriefing erklärt, welche Eigenschaften durch alle Motive gleich bleiben sollen.
Drei unveränderliche Regeln definieren
Halten Sie Bildsprache, Hintergrund und Kontrast mit eigenen freigegebenen Beispielen fest. Schreiben Sie ebenso auf, was sich ändern darf, etwa Gegenstand, Perspektive oder Tageszeit. Legen Sie einen neutralen Rahmen für Logo und Überschrift fest. Wichtige Markenfarben und Logos sollen in einem kontrollierten Layoutschritt entstehen, wenn der Generator sie nicht zuverlässig übernimmt.
Erzeugen Sie zunächst Varianten für zwei stark verschiedene Motive. Legen Sie diese nebeneinander. Bei den Abweichungen zählen sichtbare Merkmale: wirkt die Lichtquelle ähnlich, bleiben Freiflächen frei, und ist das Motiv im mobilen Ausschnitt noch erkennbar? Beurteilen Sie im tatsächlichen Layout statt nur in der Generatoransicht.
Den Einsatz dokumentieren
Speichern Sie freigegebene Referenzen, Modellstand und das ausgewählte Ergebnis mit der Nutzungsfreigabe. Prüfen Sie alternative Ausschnitte und verständliche Bildbeschreibungen. Das W3C-Tutorial erklärt unterschiedliche Zwecke von Alternativtexten. Finden Sie passende Werkzeuge für Medien und legen Sie die Markenregeln unabhängig vom Anbieter fest.